“和半年前相比,涂料行业原材料价格涨幅已经达到惊人的20%,能源价格也持续走高,而同期涂料产品价格涨幅不过5%。”福建三棵树涂料公司董事长洪杰在接受中国经济时报记者采访时表示,成本上涨引发的利润率大幅下滑已将不少国产涂料品牌逼上险境,虽然原材料涨价是全球性的,但规模差异导致的中外品牌消化能力不同,已经逐步显示在双方的市场份额上。    据悉,从日本立邦漆、英国多乐士,到美国宣威、杜邦、德国汉高和巴斯夫,觊觎中国涂料市场已久的洋涂料巨头已经先后进入中国,凭借雄厚的资金、先进的技术、丰富的市场营销经验,近期外国军团在中国的市场份额都有所上升。海关统计显示,今年1至4月仅广东口岸共进口涂料2.9万吨、价值6234万美元,分别比去年同期增长1.8%和5.6%。

面对成本上涨和洋涂料进攻的内忧外患,国内涂料品牌应如何应对?洪杰提供了三点建议。

第一是以规模优势突破成本上涨困境。原材料涨价势必降低中小品牌的生存能力,而对一些知名国产品牌而言,这也是迅速扩大规模、抢占市场的良机。

第二是举环保旗严把原料品质关。当前国内消费者对涂料产品健康、环保等特性有给予空前关注,国产涂料要想与洋品牌竞争,就必须在产品安全环保上狠下功夫,而原料的环保性和品质又是决定涂料环保性和品质最直接、最重要的因素。

第三是建立大众化消费渠道以捕捉商机。如“三棵树”为了将销售渠道延伸到消费者身边,目前已在全国建立1000多家专卖店。据统计资料显示,目前我国涂料行业有8000多家企业,其中绝大多数都是小作坊。中国涂料行业协会有关专家分析,成本的上涨和利润的降低会进一步压缩中小品牌的生存空间,随着竞争中企业规模、产品品质、渠道体系等要素地位的加重,国内涂料市场很快将掀起一轮品牌整合高潮。